🔍 为什么越来越多主播因“虚假宣传”被立案？
2024年“凉山孟阳”假助农直播案轰动全网：团队虚构农产品产地，通过摆拍、买粉控评欺骗消费者，最终因虚假广告罪被判刑，违法所得1300余万元全部追缴。类似案件近年激增，许多主播困惑：带货话术与犯罪的界限在哪？立案金额门槛是多少？ 本文将结合最新判例与司法解释，拆解直播带货刑事风险的认定逻辑与避险策略。
⚖️ 一、虚假广告罪如何认定？三大核心要件
虚假宣传行为
包括虚构商品产地（如非凉山产品冒充凉山特产）、伪造使用效果（化妆品夸大功效）、虚假“助农”人设等。关键点：宣传内容直接影响消费者购买决策。
情节严重标准
违法所得≥10万元（如前述凉山案远超标准）
造成恶劣社会影响（如利用公益助农欺骗情感）
表：情节严重的情形对比
类型
示例案件
法律依据
违法所得数额
凉山孟阳案（1300余万）
立案追诉标准(二)第67条
社会影响恶劣
假助农消耗公众信任
同上
主体身份全覆盖
不仅是出镜主播，运营团队、供应链负责人均可能被认定为“广告主或发布者”承担刑责。
❗ 二、虚假广告罪VS诈骗罪：关键区别在这里！
争议焦点：主播是否具有“非法占有目的”？
虚假广告罪：商品存在实际使用价值（如凉山案核桃可食用），但宣传与实物不符，目的是非法获利。
诈骗罪：商品纯属道具（如假冒律师直播收咨询费却无服务），目的是非法占有财物。
关键区分：辽宁张某冒充律师案中，其售卖“法律服务”完全虚构，被判诈骗罪；而化妆品售假案因商品仍能使用，定销售假冒注册商标罪。
📊 三、立案金额门槛与辩护突破点
立案金额底线
依据《立案追诉标准(二)》：
个人违法所得≥10万元
企业销售额≥50万元（化妆品售假案24万元库存+20万元销售额即达标准）。
有效辩护策略
自首认罪认罚：凉山案主播主动投案获刑期减免（9-11个月）
退赃退赔+获谅解：辽宁张某家属全额退赔2.5万元，获缓刑基础
罪名定性争议：主张商品未完全丧失使用价值，避免升格为诈骗罪
🛡️ 四、企业合规指南：3步规避刑事风险
宣传内容双审核
直播脚本需经法务+质检部门同步验证产地证明、检测报告。
数据真实底线
禁止购买粉丝、控评刷单，抖音/快手已开放数据监管接口。
合作方背调
对供应链企业核查：
食品/化妆品生产许可证
商标授权书（尤其国际品牌）
行业趋势：2025年四川省已开设食药环犯罪辩护课程，覆盖合规要点。
💡 独家观点：刑事律师的“直播+”新蓝海
传统辩护空间受认罪认罚制度压缩之际，食药环犯罪辩护正成为增量市场。2023年全国公安机关侦破相关案件11.3万起，但辩护需跨学科知识（如食品安全国标、药品管理法）。未来趋势：
律师需掌握行业技术标准（如添加剂使用限量）
通过直播普法解读新规（如翟欣欣案认罪认罚减刑30%规则）
正如某资深刑辩律师所言：“合规服务不再是事后灭火，而是直播经济的氧气瓶。”